Dental Tribune Russia

Как звезды и влиятельные блогеры популяризируют прозрачные элайнеры

Американская певица Билли Айлиш редко улыбается на фотографиях, однако ее видеоклип, в первых кадрах которого она снимает свой прозрачный элайнер, набрал на YouTube более миллиарда просмотров. (Иллюстрация: Cubankite/Shutterstock)
By Jeremy Booth, Dental Tribune International
May 11, 2021

НЬЮ-ЙОРК, США: популярность прозрачных элайнеров продолжает расти. До их появления коррекцию окклюзии подростков обычно проводили с помощью несъемных ортодонтических аппаратов. Сегодняшним тинэйджерам доступны более незаметные для окружающих устройства, однако кумиры современной молодежи не скрывают, что носят элайнеры. Скорее, даже наоборот – похоже, что они стремятся превратить это в модный тренд. Вот некоторые знаменитости, смело демонстрирующие свои прозрачные элайнеры на публике.

США является одним из ведущих рынков прозрачных элайнеров, которыми сегодня начинает пользоваться все большее число американских подростков. «Как ортодонт и отец двух тинэйджеров, один из которых носит традиционные металлические брекеты, а другой – прозрачные элайнеры, я не понаслышке знаю об эффективности и удобстве этих устройств», отметил в беседе с представителями прессы доктор Gary Moore, стоматолог, сотрудничающий с компанией SmileDirectClub (SDC).

В период формирования личности подростки особенно болезненно воспринимают реальные или мнимые недостатки своей внешности и очень чувствительны к мнению ровесников. Доктор Moore говорит, что «подростки охотнее демонстрируют улыбку, если носят прозрачные элайнеры. Уверенность в себе особенно важна для них сегодня, когда основной средой общения являются социальные сети».

В последнем отчете о состоянии рынка прозрачных элайнеров, подготовленном аналитической компанией Fortune Business Insights, говорится, что экспоненциальный рост, который эксперты предрекают этому сектору в ближайшем будущем, будет обусловлен главным образом увеличением спроса со стороны более молодых потребителей. Прозрачные элайнеры появились только в конце 90-х годов, и их сегодняшняя популярность среди подростков подпитывается Интернетом и рекламой – будь то оплаченной или бесплатной, – которую обеспечивают знаменитости.

«Из каждого утюга»

Такие популярные актеры, как Зак Эфрон и Анна Кендрик, открыто говорят о том, что носят прозрачные элайнеры, но, пожалуй, никто из знаменитостей не произвел на подростков столь же сильного впечатления, как Билли Айлиш. Звезде современной поп-сцены, получившей домашнее образование, было всего семнадцать лет, когда в марте 2019 года вышел ее дебютный студийный альбом «WHEN WE ALL FALL ASLEEP, WHERE DO WE GO?» В самом начале можно услышать «рекламу» выбранного Айлиш ортодонтического аппарата. «Я сняла Invisalign, и вот мой альбом», произносит Билли перед тем, как вступает басовый барабан, и раздаются громкие щелчки пальцами, с которых начинается первая композиция альбома, «Bad guy».

«I have taken out my Invisalign, and this is the album» – Билли Айлиш

Соавтором альбома выступил брат Билли, Финнеас О’Коннелл; творение юных лосанджелесцев привлекло внимание их ровесников во всем мире. Трек «Bad guy» стал лучшей песней 2020 года по версии «Грэмми», а в клипе на эту композицию – который посетители YouTube посмотрели более миллиарда раз – можно видеть, как Билли снимает прозрачный элайнер.

Билли Айлиш – певица, а отнюдь не лидер общественного мнения в социальных сетях, однако благодаря ее музыке миллионы подростков по всему миру внезапно заинтересовались эстетичными методами ортодонтического лечения. Едва ли этот факт ускользнул от внимания компании Align Technology, выпускающей элайнеры Invisalign, поскольку с тех пор она сосредоточила свое внимание на влиятельных блогерах, стремясь укрепить свое положение в перспективном «молодежном» секторе ортодонтического рынка.

Чарли Д’Амелио, 16-летняя звезда соцсетей, запечатлела свое первое знакомство с прозрачными элайнерами в серии роликов, которые она адресовала 110 миллионам своих подписчиков в TikTok’е. (Иллюстрация: Priyanka Pruthi/CC BY 3.0/no changes)

«Я сейчас впервые надену свои элайнеры»

«Официальное сообщение: Чарли Д’Амелио получила свои элайнеры Invisalign и начала лечение 26-го августа 2020 года». Именно такую информацию клиника Gladwell Orthodontics поместила на своем сайте в прошлом году. Сеть Gladwell является вторым по величине поставщиком элайнеров Invisalign в США, и на ее сайте можно было посмотреть видеоролики, в которых звезда Интернета Чарли Д’Амелио делилась своими впечатлениями. «Если вы хотите больше узнать о том, подойдут ли вам элайнеры Invisalign, свяжитесь с нами прямо сейчас», призывала клиника.

Шестнадцатилетняя американка Чарли Д’Амелио, бывшая профессиональная танцовщица, а ныне – Интернет-знаменитость, начала пользоваться прозрачными элайнерами в августе 2020 года и запечатлела свое первое знакомство с ними в видеороликах, адресованных ее более чем 110-миллионной аудитории в TikTok’е.

В первом из этих видео Д’Амелио говорит: «Сегодня я получу элайнеры Invisalign», и с энтузиазмом показывает большие пальцы. Затем следуют кадры утреннего макияжа и поездки на машине в ортодонтическую клинику. Уже будучи в клинике, Чарли, надев маску, рассказывает: «Прямо сейчас ортодонт объясняет мне, как правильно очищать элайнеры Invisalign и как пользоваться ими». Сидя в кресле стоматолога, она мимоходом рекламирует другую многонациональную компанию: «Гляньте, моя обувь светится», говорит она, демонстрируя зрителям свои кроссовки Nike, прежде чем повернуть камеру к себе и показать, как она выглядит с губным ретрактором.

«Я сейчас впервые надену свои элайнеры», объясняет девушка, а затем действительно надевает прозрачные элайнеры на верхние и нижние зубы и снова показывает два больших пальца. Видео заканчивается кадром в машине, где Д’Амелио произносит: «Они на мне!»

На момент создания этой статьи ролик набрал 7 миллионов «лайков» от пользователей TikTok’а, которые поделились им более 37 000 раз. В следующем видео Д’Амелио показывает подписчикам, насколько легко снимать и чистить элайнеры. Ролик понравился более чем 10 миллионам пользователей; также Д’Амелио рассказывала о ходе лечения в Twitter’е, где у нее свыше 5 миллионов подписчиков.

Звезда баскетбола Дрэймонд Грин (на этом снимке он выступает за сборную США на Летних Олимпийских играх 2016 года в Рио-де-Жанейро) инвестировал средства в компанию SmileDirectClub и участвовал в ее рекламе. (Иллюстрация: Leonard Zhukovsky/Shutterstock)

Улыбка чемпиона

Знаменитый баскетболист Дрэймонд Грин, которому исполнился 31 год, почти вдвое старше Чарли Д’Амелио, но его влияние на умы американской молодежи, особенно юношей, огромно. Грин активно поддерживает телеортодонтическую компанию SDC, вложил в нее средства и участвовал в кампании против попыток Калифорнии регулировать телестоматологические услуги. Наиболее важным является то, что Грин связывает ношение прозрачных элайнеров со своими спортивными успехами.

В рекламе, размещенной SDC на YouTube, мать Дрэймонда объясняет, что в подростковом возрасте он явно нуждался в коррекции окклюзии. Лечение с помощью несъемного ортодонтического аппарата было отложено на несколько лет из-за высоких спортивных нагрузок. Надев брекеты уже в колледже, Грин остался очень недоволен своим внешним видом; к тому же играть с брекетами в баскетбол оказалось невозможно. «Когда мы переехали в Мичиган, он сломал ретейнер», рассказывает мама чемпиона. Несмотря на все усилия, скученность зубов сохранилась, и Грин решил отказаться от продолжения традиционной терапии. «По фотографиям вы никогда не догадаетесь, что на мне элайнеры», говорит он.

Грин много раз рассказывал в Twitter’е о том, как проходит лечение с помощью прозрачных элайнеров – так компания SDC получила доступ к сердцам без малого полутора миллионов подписчиков знаменитого баскетболиста. В другом рекламном ролике, также размещенном на YouTube и на страницах спортсмена в социальных сетях, Грин говорит о своей физической и психологической трансформации, с улыбкой надевая прозрачный элайнер перед тренировкой. «Уверенность в себе делает вас другим человеком, лучшей версией себя», утверждает он.

По оценке Fortune Business Insights, мировые объемы продаж прозрачных элайнеров в 2020 году составили около 2,42 миллиарда долларов США (2,02 миллиарда евро). Что ж, посмотрим, сколько смогут внести в эту «копилку» звезды экрана, спорта и сети.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

© 2021 - All rights reserved - Dental Tribune International